你抽的电子烟让这个湖南老板身家640亿

kk数码网 • 2021年10月7日 pm2:15 • 资讯 • 阅读 455

经济史学家阿尔弗雷德·赖夫曾经研究1860年至1900年的40年间英国人的烟草消费，他发现失业率从2%上升到10%，烟草消耗量只减了1%左右，足以证明这是无弹性需求。

在国内有两个湖南人将“上瘾”这门学问钻研到了极点，一个是口味王的创始人、“中国槟榔大王”郭志光，另一个就是思摩尔国际的陈志平。

1975年出生于湖南益阳的陈志平，是一个妥妥的高材生，他毕业于上海同济大学市场营销专业，后来又在中欧国际工商学院获得工商管理硕士学位。之后，陈志平先后进入上海上科联合科技和上海复旦光华科技任销售经理。

身为一个湖南人，陈志平骨子里还是有一颗冒险的心，2009年陈志平34岁时来到深圳，这一年，也是电子烟行业的一个重要转折点。在国内，“电子烟之父”韩力创办的如烟在经历过年营收突破10亿元后，业绩便开始停滞不前。不过“墙内开花墙外香”，在大洋彼岸的美国却迎来电子烟的爆发期。

深圳作为世界电子烟的生产基地，大量代工订单飞至被号称是“中国雾谷”的深圳，那时国外的客户拎着一袋一袋现金来到深圳，求着人们搭起个小作坊生产电子烟。

陈志平没有错过这个“风口”，这一年，他创办了思摩尔的前身麦克韦尔。

站在风口上，猪都能起飞。但是想从数千家同样都是做代工的企业中脱颖而出，并不容易。那时候，一个作坊，从华强北买一堆零配件，再招点工人来组装，躺着就赚钱。到2014年，中国电子烟工厂多达2000多家。

不成功便成仁。于是，陈志平做了一个大胆的决定，让锂电池龙头亿纬锂能入股，甚至不惜签下对赌协议，自此业绩起飞；而2016年，通过升级了陶瓷雾化芯技术，不仅成为行业的颠覆性技术，也自此奠定了思摩尔国际电子烟龙头的地位

“槟榔+烟，法力无边”。在这两个都具有“成瘾性”的千亿市场背后，却伴随着巨大的争议。如今与电子烟一样，槟榔也不允许“打广告”了。

9月17日，国家广电总局发出通知，要求停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

实际上，早在2003年，世界卫生组织便把槟榔列为一级致癌物。截至2018年，中国已经有超过6000万人嚼食槟榔。这个数字背后，是无数骇人的惨剧，而这个数字还在逐年上涨。

电子烟里的尼古丁与槟榔里含有的槟榔碱一样，都具有极高的成瘾率，能够让人欲罢不能，难以自拔。虽然中国的电子烟渗透率非常低，2019年仅为1.2%，大约为1680万人，但是机构预测称2025年将增加至8960万人。

这个庞大的数字背后则是可以预见的利润增长。根据中国疾病预防控制中心2020年的调查结果显示，2019年初中学生听说过电子烟的比例为69.9%，现在电子烟使用率为2.7%，与2014年相比，分别上升了24.9%和1.5%。

青少年可能被影响的苗头已隐约出现。与此同时，保护未成年人免受电子烟侵害的方面，相关部门的政策措施也在层层加码。今年3月起草的《征求意见稿》提出，将电子烟等新型烟草制品参照实施条例中关于卷烟的有关规定执行。

这意味着过往那种低门槛、自由经营的时代或许会彻底结束，电子烟产业将进入许可经营时代；同时电子烟企业或将面临与卷烟相同的高达67%的税收，目前电子烟企业税收负担率仅为13%左右（思摩尔国际 2020 年实际税率为23%）。

独立经济学家王赤坤表示：“烟草行业历来是我国的税收大户，此次纳入监管，也是为防止电子烟对传统烟草带来的无序冲击。在此背景下，政府势必对电子烟从业资格的发放从严批准。”

对于行业未来的发展，中国电子商会电子烟专委会会长欧俊彪告诉市界：“随着电子烟的规范化，电子烟会往多个领域发展，未来可能会有更多的无尼古丁产品。”

若是政策靴子落地，对电子烟品牌商及渠道商受到的影响较大，而作为代工龙头思摩尔国际来说，影响似乎不太大。

根据半年报，2021年上半年思摩尔国际面向企业客户的出货量达到6亿颗，而在2020年末，思摩尔国际的出货量才突破10亿颗。仅今年上半年就已经达到了去年六成的出货量。

与此同时，思摩尔国际还在马不停蹄地提高产能，截至2021年上半年，公司ODM产能已达28.15亿单位/年，并预期2022年底增加至不少于38.95亿单位/年，江门项目二期投产后增加至不少于53.35亿单位/年。

不过，在王赤坤看来：“毛将焉附，皮之不存。”

如今，思摩尔国际正如火如荼地将这个“上瘾单品”推广至全世界，这些小巧的可以握在手里“隐形”的接力棒，正在向年轻人群蔓延。

24岁的刘明就是其中一位。有着近十年烟龄的他，并没有通过电子烟成功戒烟，在医生的指导下，现在他每天通过尼古丁贴来减轻戒断的症状。今天已经是他坚持的15天了，他说，“我希望我从来没抽过电子烟。”

（文中刘明为化名）

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