苹果节节败退蒸发的5400多亿元只是开始

图源：东方IC

30秒快读

1	今秋，十天不到的时间内，苹果接连发布了两条关于App Store的更新，声明在铜墙铁壁的App内支付系统开一个口子，允许“阅读器”类App在应用内提供一个单一访问开发者网站的链接。这意味着，这些App也许将能绕过苹果直接向用户收费，而不需要缴纳“苹果税”。
2	更大的溃败来自于韩国市场，最新通过的韩国《电信业务法部分修正案》，要求包括App Store在内的所有平台都不可再强制要求开发者使用唯一的支付系统。韩国真的会成为第一个完全没有“苹果税”的国家？
3	韩国之后，9月10日，游戏开发者Epic Games对苹果的反垄断诉讼成功，美国加州法院法官勒令苹果不得强迫开发者使用应用内支付，并允许使用第三方支付，该法令将于12月生效，这一禁令使得苹果市值在一个交易日蒸发5400多亿元人民币。而在韩国之前，欧盟也对苹果提起反垄断诉讼，可能导致苹果被处以相当于其全球营收10%的罚款。

苹果的“战线”正在步步倒退，开发者和应用开发公司将有机会彻底甩掉“苹果税”这个包袱。但是，在App内增加一个网络链接是否就意味着苹果的大幅让步？“苹果税”是否真的要迎来终结？即便真的终结，App开发者会让利于消费者，不对苹果手机用户收取更高的会员费，甚至相应减免吗？

苹果的“多事之秋”

今年秋天，苹果公司颇不宁静。

8月26日，苹果宣布将对App Store进行一系列更新。开发者可以向用户介绍他们在iOS App之外的购买选项；增加开发者针对订阅、App内购买与付费App可提供的价格点数量；并设立一项新基金，以协助符合资质的美国开发者。

苹果的这一回应，针对的是2019年美国小型应用开发者针对苹果公司的一起集体诉讼。开发者指控苹果公司存在反竞争行为，包括苹果在销售应用时收取30%的佣金以及限制开发者与客户之间的直接沟通。而App Store新政策的落地，意味着开发者和苹果之间的集体诉讼以苹果在“苹果税”等相关政策上的让步而告终。

图源：苹果官网

在苹果公司与美国开发者的纠纷刚刚告一段落之后，9月2日，苹果官网公布了对App Store的另一项更新。消息称，苹果和日本公平贸易委员会(JFTC)达成和解。为此，苹果称将允许“阅读器”类App的开发者在App内提供访问其网站的链接，以便用户设置或管理账户，而且这项更新将推广至全球。预计这一更改将于2022年初生效。

图源：苹果官网

这一更新同样指向开发者诟病已久的“苹果税”。在8月26日的公告中，苹果表示“为了给予开发者接触消费者的更多灵活性，苹果公司宣布开发者们可以使用沟通方式（比如电子邮件）来分享iOS应用之外的支付方式。而针对在应用程序内发生的交易，如设置第三方支付、应用内H5页面等依旧不被允许。”但短短几天之后，在9月2日发布的新公告中，苹果公司放开了App内的链接，允许开发者和用户通过App内提供的单一链接访问开发者网站。进一步放开了对App内购买的限制。

然而，苹果官方并未给出正式回应，或者说，苹果官方似乎有意忽略了一件大事。8月31日，据多家韩媒报道，在韩国国民大会全体表决中，以180票赞成、0票反对、8票弃权通过了《电信业务法部分修正案》。该法案要求，无论是谷歌Google Play商店还是苹果App Store，在韩国市场都不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。修正案还包括禁止应用市场经营者不当拖延内容审查等行为，以及允许韩国政府开展应用市场运营情况调查的内容等。

尽管该法案还未正式生效，但箭在弦上，一触即发。《电信业务法部分修正案》只需要韩国总统文在寅的签名，就将正式成为法律。作为全球首个明确针对“平台税”的正式法案，这似乎意味着，在韩国市场，3：7分成即将终结。韩国或将成为第一个完全没有“苹果税”的国家。

苹果可以退让

但不会取消“苹果税”

“苹果税”真的进入倒计时了吗？

“已经开始执行了吗？”针对韩国通过《电信业务法部分修正案》一事，国内iOS独立开发者Sheldon判断：“苹果肯定不会配合的！”

在Sheldon看来，只要苹果和谷歌配合整改，韩国摇身一变即可成为IT界的开曼群岛（避税天堂），许多韩国境外的开发者和公司会选择到韩国设立子公司避税。“苹果2020年光App Store的营收就达到了640亿美元，相当于2个小米，这个蛋糕苹果是不会允许出现任何一丝裂缝的。”他说，因此苹果、谷歌两巨头不可能接受整改，甚至可能直接暂停韩国方面的充值通道，而韩国开发者要想生存，只能注册境外账号。

苹果对该事件的回应中，似乎也未见退缩。苹果方面重申了此前所发布的声明，称这项法案将使从其他来源购买数字商品的用户面临欺诈风险，破坏他们的隐私保护，并使他们难以进行管理。这项提议可能会削弱消费者对App Store购买的信任，这将会导致韩国超过48万名开发者减少机会，而他们迄今已经在苹果生态中赚取了超过8.55万亿韩元（约合人民币471亿元）。

图源：东方IC

和苹果在日本、美国方面遭到的挑战相比，韩国《电信业务法部分修正案》一旦正式实施，对苹果而言无异于釜底抽薪。无论是针对小型企业推出“苹果税”优惠，还是允许“阅读器”App内设置单一链接，对于苹果来说，或许都还没触及到其根本利益。

2020年底，Sensor Tower的报告显示，App Store的开发者约有98%都有资格享受15%“苹果税”的优惠政策，然而这些开发者仅占App Store总营收的5%。而在App内提供访问开发者网站的链接，是否真的能够达到预期效果，受到iOS用户欢迎，也未可知。

今年初，Sheldon开始享受“苹果税”的优惠政策。在他看来，15%的抽佣已经非常良心。

“如果你去其他平台，可能收得更多”。作为一个iOS开发者，“苹果税”更像是进入苹果生态的入场券。“我主要做手表App，智能手表的生态这方面苹果是业界最佳的，其他的都不能打。”Sheldon说，“这个生态苹果花了很大的精力去打造，为独立开发者搭建了开发平台，提供了很多免费的工具，让我即便是一个人，没有公司的资金支持，也能利用很好的工具做出很好的App。”

所以，Sheldon认为苹果收点钱理所当然。

一个外链能撬动“苹果税”？

在9月2日苹果发布的App Store更新方案中，有两点让很多开发者诟病。第一，是对“阅读器”App的定义不明确；第二，是其中的“单一链接”缺乏详细的说明。

关于“阅读器”应用，苹果给出的解释是，包含数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频类App，因为他们不包含“应用内的数字商品和服务”。

正因如此，外媒普遍认为，Netflix、亚马逊、Spotify等应用将成为最大的受益者。而对标国内市场，是否意味着爱奇艺、腾讯视频、优酷，以及起点、快看漫画、微信读书等一些产品也将在2022年享受到新的规定？那么B站、斗鱼等直播类的应用又到底算不算？