擅长买量的三七互娱难买元宇宙的未来

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

距离元宇宙爆火不到一年时间，以页游起家的三七互娱在尝到蹭流量的甜头后，开始频繁在元宇宙领域“抛头露面”。

先是牵头成立元宇宙创新联盟，接着是元宇宙游戏艺术馆亮相元宇宙艺术社区Meta彼岸。在前期声势浩大的宣传中，外界对于该元宇宙游戏艺术馆充满期待。

但从目前Meta彼岸的视效反馈来看，这座号称全国首个元宇宙游戏艺术馆很可能只是个噱头，不少业内人事也表示，这样的元宇宙艺术馆与理想中的元宇宙还有很大的差距，最多触及皮毛，连半成品都算不上。

目前，元宇宙产业变现本就暂无太多成功案例，对于资本市场来说，炒作元宇宙更像是一剂兴奋剂。那么，对于决心在元宇宙大展拳脚的三七互娱来说，这样的开头显然是没达到预期的，未来能否讲出关于元宇宙的好故事，可能也不太容易。

三七互娱的元宇宙，不炒作是真是伪？

今年3月，三七互娱牵头网易智企、玖的数码等单位共同发起的广州元宇宙创新联盟在南沙创享湾挂牌成立。发起单位三七互娱代表新联盟发表倡议书，其核心内容就是，“倡议行业通过立足服务实体经济，坚决抵制利用元宇宙热点概念进行资本炒作，避免形成市场泡沫”。

如此义正言辞的抵制元宇宙炒作，不到一个月，三七互娱的元宇宙艺术馆就闪亮登场，且不说这个艺术馆到底有没有干货，仅看元宇宙去年才被外界知晓，如此一套组合拳下来，确实有些此地无银三百两的味道。

关于三七互娱，虽然已经是仅次于腾讯和网易的大游戏公司，但是其靠页游和“买量滚服”起家的“黑历史”总会被人提及，虽然目前在元宇宙方面的投入看似很有诚意，但外界并不是很买账。

毕竟，对于擅长讲故事、搞概念的三七互娱来说，比起将“元宇宙”吃透，交出好的产品，可能抢占先机、营造氛围更重要，说好的不炒作，似乎就是最好的炒作。

元宇宙未来到底会发展到何种地步，如何变现，似乎都不是一朝一夕的事情，毕竟任何一个领域能否飞速发展，关键与核心技术的发展与突破都是需要时间和积累的，怎么也不可能是找几家兄弟企业成立一个联盟，就能解决的。

这样的联盟从商业角度来说，无疑是可取的，但从后续的发展来看，在没有过硬技术的前提下，这样的联盟，或许最多只是凑个热闹。

三七互娱还在联盟倡议里提到，要加速实现工业元宇宙、商贸元宇宙、金融元宇宙、教育元宇宙、文化元宇宙、大健康元宇宙等应用落地。

前面提到抵制炒作，后面给出未来的发展方向，怎么看，都有要引领国内元宇宙发展的感觉，但元宇宙至今仍然还是个概念，变现和落地都未知，就连元宇宙里会用到的VR眼镜都尚未实现真正的商业普及应用，所以，关于元宇宙的完整落地，谈何容易。

擅长买量的三七互娱难买元宇宙的未来

所以，对于连底层核心技术都还没成型的元宇宙来说，当下应该着眼技术、人才、资本的合理运用，而非高调谈及未来发展，毕竟元宇宙的未来是整个行业共同努力才会看到的，三七互娱如此一波炒作，多少有些过犹不及。

元宇宙的故事，三七互娱讲得好吗？

关于元宇宙，就是一个虚拟的现实空间，用户可以在其中与科技手段生成的环境和其他人交流互动。为什么后来盯上元宇宙的都是游戏公司，因为比起办公、社交等用途，元宇宙带来的游戏体验，似乎已提前锁定了一大波粉丝。毕竟看着画面升级打怪，远没有身临其境来的刺激。

但是，要想构建如此完备的虚拟世界，绝不是比的谁下手快，多项技术的融合到位是根本。三七互娱或许是清楚在技术上没办法领先，至少在速度上不能输，这就打出了创立联盟和艺术馆的组合拳。可是，靠买量做大做强的三七互娱，真的能讲好元宇宙的故事吗？答案显然是否定的。

首先，三七互娱虽然已开始布局元宇宙领域，投资了包括光学组模、AR智能眼镜、云游戏、等产业链上下游优质企业，但从其元宇宙艺术馆的反响来看，并不太理想。

这与三七互娱的“出生”有关，这是一家头顶“页游”标签擅长“买量滚服”传统技能的游戏公司，虽然已经做到上市公司老三的位置，但因原创能力不足一直被外界诟病。所以，转换元宇宙赛道，做不出好的原创产品，仅靠炒作元宇宙概念获利，大概率是走不长远的。

其次，在元宇宙的风口，想蹭元宇宙热度的公司比比皆是，资本市场虽然乐见这样的情况，但监管部门，不可能坐视不理。目前，已有上市公司因向投资者透露“已具备元宇宙产品开发的用户基础”、“已成立元宇宙方向的专项工作组”等利好而被深交所发出关注函。

之后，只能回复关于元宇宙的一切构想及实施均存在很大的不确定性。如此监管高压之下，三七互娱要想炒作造势，肯定不会一帆风顺，等元宇宙的风头过了，市场还是要看产品的。

擅长买量的三七互娱难买元宇宙的未来

最后，也是目前元宇宙突然爆火带来的共性问题，元宇宙到底是什么？恐怕也只有一二线城市在关注，几乎没下沉到三四线城市，而且，至今也未有一款与元宇宙概念符合的产品问世，等到元宇宙真正实现变现，可能还需要很长时间。

三七互娱可能等不了，因为“买量滚服”的玩法已经不再是三七互娱的专利，游戏买量市场的竞争加剧，获客成本一路攀高，三七互娱早已力不从心，对元宇宙如此上心，也是希望能从中找到新的增长点，只是元宇宙的基调过高，不知道三七互娱能否在讲好故事的同时，笑到最后。

拥挤的元宇宙赛道，三七娱乐难有胜算

在Facebook改名“Meta”发力元宇宙，微软宣布正式进军元宇宙之后，国内元宇宙市场一片沸腾，华为、“BAT”、字节跳动等国内科技巨头也纷纷躬身入局，三七互娱跟这些大咖比起来，除了勇气可佳，似乎也没能占得先机

其实，云宇宙的爆火和Roblox的成功密不可分，论抢占先机，腾讯是当之无愧，早在Roblox上市之前，腾讯便与其建立了战略合作关系。双方在2019年组建合资公司，共同打造了Roblox的国服版——《罗布乐思》。

除腾讯之外，网易推出《河狸计划》原创游戏社区，旨在提供低门槛游戏开发工具。另外，清华大学在《2020-2021年元宇宙发展研究报告》中，将米哈游和莉莉丝也列入了中国元宇宙五大典型企业。前者扬言要在2030年打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界，后者正在研发对标Roblox的UGC创作平台。

不仅如此，国内元宇宙+游戏的赛道也初步成型。不少项目已经落地，如百度莱茨狗、阿里蚂蚁链“仙剑元宇宙”（在研)、宝通科技“终末阵线”、华为“星光巨塔”等项目都已实现。

擅长买量的三七互娱难买元宇宙的未来

比起国内元宇宙市场的刚起步，国外的元宇宙，如Roblox已经非常成熟，Roblox在2006年创办，于2021年上市，距今已经发展了5到6年。

如此看来，与世界前沿的玩家合作，脚踏实地的做研发，似乎才是进军元宇宙的正确打开方式，三七互娱目前的各种投资布局、元宇宙创新联盟和艺术馆，除了在做元宇宙的概念炒作，可能也再无其他实质性的意义和进展。

所以，对于元宇宙还在表决心阶段的三七娱乐来说，要想立足元宇宙赛道，真的要从核心竞争力下手，少些侥幸，多些诚意才好。

结语

目前，国内元宇宙市场一片向好，上海市政府发布了《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》中表示要着力培育一批品牌号召力强、具备国际竞争力的原创元游戏，对于三七互娱来说，显然是机遇也是挑战。

如上文所述，三七互娱虽然宣称在元宇宙布局上远离炒作包装，但是实际上却难逃行业噱头盖过实际的通病。因此，在元宇宙逐渐由虚做实的趋势之下，其如何将愿景落地，也将充满变数。

纵观国内的元宇宙环境，万事俱备只欠东风。客观来看，三七互娱想要冲击元宇宙市场的决心和态度，都十分迎符合资本的喜好，后续能否脱颖而出，核心技术的突破是关键。这对于原创能力本就缺失的三七互娱来说，能否顺利闯关，还有待观望。不过，拥抱行业趋势、已经看到未来的三七互娱，自然不会坐以待毙，让这些成为障碍，因此，其未来发展，仍将令人充满期待。

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