字节跳动大力布局文娱短期内能变现吗？

kk数码网 • 2022年2月2日 pm12:43 • 数码 • 阅读 345

逐渐补足上游的内容端，如果将中游拆分为影视制作，那么下游就是视频和游戏变现，这样字节就可以建成类似腾讯的文娱产业闭环。

然而，在网文领域有所成就的字节，才开始试水付费阅读；在IP开发方面，也还没有证明其实力的作品。

视频环节，字节除了短视频产品，还有对标爱优腾的西瓜视频，凭借抖音的流量灌溉，在中视频赛道占据一席之地。不过，在后期的影视化制作上，字节还面临挑战。

以2021年推出的微短剧目《星动的瞬间》为例，该剧改编自番茄小说平台9.8分的《国民影帝暗恋我》，在抖音播出后，大结局仅有2.7W的点赞量。

游戏方面，伽马数据数据显示，截至2021年上半年，字节跳动在游戏市场的投资数目达到18件，其中多以战略投资及并购的方式参与企业融资。

投资方向包括押注海外休闲游戏，比如增持了欧美休闲游戏研发商麦博游戏；发力中重度游戏领域，字节跳动旗下的游戏公司朝夕光年，在上半年接连收购有爱互娱、沐瞳科技等多家游戏企业。

虽然没有更多全面的数据，但一些迹象显示，游戏是字节“现金牛”业务之一。

字节旗下的休闲游戏发行与自研平台Ohayoo，在成立一年半的时间里，就有着9款游戏流水过亿，39款游戏流水过千万，单款游戏最高收入超过6亿的亮眼表现。不过，Ohayoo在去年底出现了一波裁员。

此外，字节首次尝试的IP改编手游《航海王热血航线》，去年6月上线1个多月后以3.9亿元的月流水登上榜首。

2021年12月，朝夕光年旗下的放置手游《武林闲侠》和养成手游《花亦山心之月》相继上市。

据SensorTower报告指出，两款手游均实现不同幅度的增长，使得发行商收入提升21.5%。其中养成手游《花亦山心之月》收入环比增长122%，成为12月收入最高的手游产品。

有分析认为，除了游戏业务，字节在文娱领域的大部分投资仍处于布局阶段，短期内缺乏变现和盈利能力，部分投资未来是否能变现，也还有待进一步观察。

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