为何办晚会成了互联网大厂的标配？

kk数码网 • 2022年2月1日 pm11:43 • 数码 • 阅读 319

网易云也要办晚会了。

1月19日，网易云音乐官宣将于27日晚举办首届村民联欢晚会“我们的村晚”，打造一场“重返90年代”的复古风格晚会。后续释出的艺人阵容也别具一格，有李荣浩、房东的猫、裘德等唱作人，有GAI、布瑞吉、Yamy这样的说唱歌手，有二手玫瑰、回春丹、木马等人气乐队，更有韩磊、戴军两位老生代歌手加盟。独特的内容定位和歌手配置令人眼前一亮，吸引了众多关注。

近两年，办一场晚会几乎成了所有互联网大厂的标配。以2021年为例，爱奇艺“为爱尖叫”晚会和腾讯视频“家族年年年夜FAN”晚会在春节前就打响对抗战；同样在年初举办的知乎“答案奇遇夜”和小红书“214独爱之夜”则成为两个社区型平台在晚会赛道的首度试水；电商领域的晚会更是战线持久、规模浩荡：618期间天猫、京东、快手三足鼎立，818当日汽车之家和易车正面交锋，而双11期间，则史无前例地迎来了天猫、京东、拼多多、抖音、飞猪五家混战的最高潮；年末，腾讯音乐娱乐操办起了“半个娱乐圈出席”的音乐盛典，没过多久，网易云也便坐不住了。

为何互联网大厂纷纷砸重金办晚会？晚会对于他们而言有什么样的意义？从功能性、文化性、探索性三个维度，或许可以得到答案。

互联网大厂的晚会，往往还透露着他们的“野心”，许多新的想法和尝试，都是以晚会为契机与观众见面。

爱奇艺的“为爱尖叫”晚会和腾讯视频的“家族年年年夜FAN”晚会都打通了前后台。“为爱尖叫”当中，主舞台区、等候区、后台区、戏剧区各有一个直播画面，四个画面可以自由切换、甚至实现同屏观看；“家族年年年夜FAN”当中，分属不同IP的艺人分别就坐在九个圆桌区域，一边聚餐一边看表演，而对准他们的是9个reaction机位，可供观众任意切换观看。这样的新鲜模式今后都很有可能融入平台的自制内容。

Bilibili开创的“平行时空”玩儿法则更加奇特，这个环节到来时，同一时间会播出两个节目、或者同一个节目的两个版本，收看直播的观众只能选择进入一个“时空”，即选择其一进行观看，然而两个“时空”的弹幕却是打通的。两个节目、或者节目的两个版本之间会存在巧妙的呼应，因此两个“时空”的观众也能够通过弹幕形成某种奇特的交流。

举例而言，前述由张晚意带来的歌曲《错位时空》，改编后的歌词本身就表达了后辈对于革命前辈的致敬，节目组正好将“平行时空”的模式与之结合：一个时空里，张晚意扮演陈延年在战火纷飞的民国进行演唱，另一个时空里则是他在现代的教室当中演唱，两个时空的呼应完美契合歌曲的意境。

表演后半段，两个角色互相进入对方的时空，陈延年来到现代，欣慰地看到孩子们在和平的环境当中学习，感受国泰民安的后世图景；而后辈也能够回到过去，领略前辈们经历的血泪洗礼。这样的呈现不仅是技术和节目形式的创新，更是完成了内容的升华。未来，此种模式在bilibili平台上的进一步应用，也值得期待。