如何打破内容生产的”内卷”？

©深响原创 · 作者｜李静林

你知道吗？最近30年来，人类产生的信息量已经超过了过去5000年的信息量总和。

信息爆炸给内容行业带来更多机会的同时，也让内容生产陷入了史无前例的内卷状态中。同质化内容铺天盖地、用户的记忆像金鱼一样“只有七秒”，在算法推荐成为主流机制之后，信息流分发一切以内容为核心，创作者个人的品牌价值则被消解。

当内容严重供过于求，用户时长争夺战注定白热化，这也难怪前优酷总裁杨伟东甚至说：“我们的终极对手是睡眠。”

但苦恼的不只是内容生产者，内容消费者也同样头疼。用户难以“直达”内容，看似浏览了很多内容，实则信息无序且低效，陷入到虚无的娱乐狂欢之中。而算法推荐的模式，还加剧了信息茧房效应，导致用户无法在内容消费的同时，摄取更多元的信息。

在巨量信息的包裹下，内容的天平严重失衡。重塑内容供给侧改革的重任就落到了连接两端的内容平台身上：有什么办法能打破内容生产的“内卷”呢？

健康的内容生态中，消费者、内容生产者和平台之间有着良性的互动关系。尤其作为连接上下游的中间环节，平台在其中起到了承上启下的关键作用。

在海量的信息包围下，创作者想要被发现的确并非易事。很多时候，问题往往不出在内容层面，创作者需要等待的是一个触达用户，释放能量的契机，而这正需要平台方居中牵引，为创作者和用户建立顺畅的接触渠道。

平台若要发挥作用，就不能单一地补贴作者，而是结合创作者所看重的收益、曝光，综合性地给出方案，为创作者提供持续的粉丝转化。百家号通过发起「C位直达」计划，借助百度在搜索方面的优势，为创作者提供精准的用户搜索需求问题，帮助他们更有针对性的制作内容；而在分发侧，用户可以通过搜索找到想要的答案，并发现“宝藏创作者”，从而也让创作者获得曝光的同时，也积累了粉丝。百家号此次面向平台优质创作者发起的专业内容生产计划，将从底层逻辑上提升平台内容的质与量。

通常情况下，一则内容被平台推荐的频率会随着时间的推移逐渐减少，但财经领域创作者“博文微金融”就表示，他的部分内容在百家号发布两个月之后依然有人点击观看、分享转发。这正是得益于「C位直达」计划特殊的推荐机制——内容搜索审核通过后相关资源即可在百度APP搜索首位长期展现。

不同于大数据分发的逻辑，一些用户关心的话题，其搜索频率并不会随时间的拉长发生明显的改变。因此以搜索动作为核心的内容呈现方式，可以保证一条高质量问答拥有长效的生命周期，其价值也不会随着时间的推移而减弱，“只要有人搜索，你的内容就会被不停地展示”。

“通过C位内容，让用户受益于你，认同于你，独特的IP形象和个人品牌就建立起来了”，百家号创作者“居家理财”说到。

对创作者来说，生产能够通过审核并被呈现出的内容，需要花费不少精力打磨细节，提升质量。而一旦内容被成批量推荐，创作者的流量和收入都能得到稳定的保障。更重要的是，在拥有流量的基础上，创作者与搜索用户的互动会更加频密，创作者的个人品牌也会随之建立。

「C位直达」计划打通了从内容生产到内容消费的高效流转，通过首次开放百度搜索核心权益，为创作者提供了精准的用户搜索需求问题。明确了方向的作者，也可以更加心无旁骛地投身到内容生产环节中。该计划重构了内容分发的逻辑，帮助创作者更精准、直接地触达到目标用户。

百家号创作者“水果猎人杨晓洋”就受益于这一计划。当打开百度APP搜索“怎么挑选山竹”、“如何优雅吃椰子”、“榴莲可以保存多久”等与水果相关的问题时，搜索页的第一条总会出现他的视频。视频中，杨晓洋会将水果的产地、特性、品种、口味等问题一一讲解清楚。可以说，在大多数用户心中，杨晓洋就是“最懂水果的那个男人”。

通过词条搜索与内容的匹配，杨晓洋在垂类内容中积累了足够的关注，他的个人品牌价值也得以放大。在如今这个粉丝经济时代，内容创作者需要用户的粘性与支持，这也是他们日后想要获得商业化突破的基础。

今年万象大会上百度副总裁、百度App总经理平晓黎提出的百度打造内容生态的三大核心战略：内容视频化、搜索人格化和信息服务化。其中，将百度所特有的“搜索”基因，与精准化的内容匹配要求相结合，形成的“搜索人格化”战略，将是百家号重构内容生产、消费逻辑的重要举措。